MISE À JOUR 8 DÉCEMBRE 2025 16h00 : Trois jours après l’accord avec Netflix, Paramount Skydance a lancé une offre hostile de 108,4 milliards de dollars sur Warner Bros Discovery, surenchérissant largement sur l’offre initiale de Netflix. Le feuilleton continue.
83 milliards de dollars. C’est le montant que Netflix pourrait débourser pour racheter Warner Bros Discovery. Après Disney qui a avalé la Fox et Amazon qui s’est offert la MGM, c’est maintenant au tour d’un des plus grands studios d’Hollywood de passer sous pavillon tech.
Et franchement, une seule question me vient en tête : à qui le tour ?
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Hollywood en crise : les signes ne trompent pas
Le monde du cinéma n’a jamais été aussi mal en point, et ces rachats massifs en sont la conséquence directe. Hollywood est en crise depuis un moment maintenant. On se rappelle tous des grèves des scénaristes et des acteurs en 2023 contre les studios. Les conséquences ne se sont pas fait attendre.
En 2024, la BBC rapportait une baisse d’environ 40% des productions américaines au deuxième trimestre par rapport à 2022. Le box-office mondial, mais surtout américain, reste nettement en dessous des niveaux d’avant Covid. Les salles obscures ne font plus recette comme avant.
Le streaming a tout changé (et pas forcément en bien)
Le streaming n’arrange rien à l’affaire. Avec le Covid, les studios ont testé différents modèles : sorties simultanées en salle et sur les plateformes, fenêtres raccourcies, etc. Ça n’a malheureusement pas fonctionné pour eux, et nombre d’entre nous ont pris l’habitude de consommer les films uniquement en streaming.
Je suis le premier concerné. Je vais rarement au cinéma, le dernier film que j’ai vu en salle c’était Dune partie 2. Et je suis loin d’être le seul.
C’est un cercle vicieux : on ne va pas au cinéma, les studios ne rentabilisent pas leurs films, ils finissent par ne prendre aucun risque et sortent des copié-collé qui nous détournent encore plus des salles obscures.
La bataille du streaming : Netflix renforce sa domination
Dans le même temps, une bataille féroce se joue en coulisse dans le monde du streaming pour proposer le meilleur catalogue et rafler la mise. Et les chiffres parlent d’eux-mêmes.
Selon les données de JustWatch au troisième trimestre 2022, Netflix domine le marché américain avec 21% de parts de marché. Amazon Prime Video suit avec 19%, puis Disney+ à 15%. HBO Max, qui appartient justement à Warner, est à égalité avec Disney à 15%.
Si ce rachat se concrétise, Netflix va se retrouver avec environ 36% du marché américain du streaming. Un avantage colossal sur ses concurrents.
Les précédents qui inquiètent
Ce n’est pas le premier rachat du genre. Disney a avalé la 21st Century Fox en 2019 pour 71 milliards de dollars. Amazon s’est offert la MGM en 2021 pour 8,45 milliards. Paramount a fusionné avec Skydance et vient de licencier 1000 salariés.
Les studios historiques d’Hollywood disparaissent les uns après les autres, absorbés par les géants de la tech.
On comprend mieux pourquoi Netflix veut se réarmer. Le catalogue qui vient avec fait rêver : Friends, Game of Thrones, Harry Potter, The Last of Us, tout l’univers DC Comics (Batman, Superman…), les séries HBO (Succession, Euphoria, The White Lotus), et bien d’autres licences prestigieuses.
Apple TV+ : le prochain prédateur ?
Un acteur discret mais qui pourrait bien changer la donne : Apple TV+. Avec 7% de parts de marché, la plateforme ne fait pas beaucoup parler d’elle. Pour l’instant, Apple se contente de nouer des partenariats avec des studios pour ses créations exclusives.
D’ailleurs, si vous avez vu The Studio, la nouvelle série Apple TV+ avec Seth Rogen, vous savez à quel point le rachat d’un studio par une plateforme de streaming est le pire cauchemar des dirigeants de studios traditionnels. La série illustre parfaitement cette angoisse qui plane sur Hollywood.
Mais avec les prédations de ses concurrents, Apple pourrait remettre en question sa stratégie et décider à son tour de racheter un studio. Je regarde avec insistance du côté de Paramount.
Et pour cause : Apple a énormément d’argent. La firme de Cupertino dispose de près de 200 milliards de dollars de cash, de quoi racheter n’importe quel studio. La question n’est pas « si » mais « quand » Apple va se décider à bouger, pour ne pas perdre un marché de plus comme elle l’a fait avec l’IA ou le cloud.
Paramount contre-attaque : 108 milliards sur la table
Justement, parlons de Paramount. Le studio n’a pas dit son dernier mot.
Trois jours seulement après l’annonce de l’accord entre Netflix et Warner Bros, Paramount Skydance a lancé ce lundi 8 décembre une offre hostile de 108,4 milliards de dollars pour racheter Warner Bros Discovery.
L’offre représente 30 dollars par action en cash, contre les 28 dollars par action proposés par Netflix. Paramount accuse Warner d’avoir mené un processus de vente biaisé en faveur de Netflix.
La différence majeure ? Netflix ne veut racheter que le studio et HBO Max, tandis que Paramount propose d’acquérir l’ensemble de Warner Bros Discovery, y compris les chaînes de télévision comme CNN et TNT.
David Ellison, CEO de Paramount, a été direct : « Les actionnaires de Warner Bros Discovery méritent de considérer notre offre supérieure en cash pour l’ensemble de l’entreprise. »
Paramount est soutenu par Larry Ellison (cofondateur d’Oracle et deuxième personne la plus riche du monde) et dispose de 54 milliards de dollars de financement garanti par Bank of America, Citi et Apollo.
La guerre d’enchères ne fait que commencer.
Les vrais perdants : les travailleurs de l’ombre
On parle beaucoup des stars et des gros chèques, mais il y a un autre problème avec ces rachats successifs et ces restructurations : les licenciements et les pertes d’emplois.
Des scénaristes, des ingénieurs du son, des cadreurs, des acteurs… tous sont déjà dans une situation précaire, bien loin des stars d’Hollywood et leurs cachets faramineux. Ce sont des intermittents du spectacle, et déjà avec la baisse des productions, beaucoup ont perdu énormément en salaire.
Encore une mauvaise nouvelle pour eux. Quand les géants de la tech « optimisent » et « rationalisent », ce sont toujours les mêmes qui trinquent.
Pourquoi ça m’inquiète (et devrait t’inquiéter aussi)
Dans un premier temps, je suis le premier ravi. Fini de jongler entre une dizaine de plateformes de streaming pour trouver le film désiré. Tout au même endroit, c’est quand même pratique.
Mais sur le long terme, c’est nous, le client final, qui risquons d’être lésés.
Les grands studios de cinéma vont se faire absorber par les géants de la tech. Une uniformité va se mettre en place – c’est déjà un peu le cas d’ailleurs, mais ça sera encore pire à l’avenir. Moins de diversité, moins de prise de risque, plus de contenu formaté pour plaire aux algorithmes.
Le cinéma géré comme un tableur Excel
Je suis assez pessimiste sur le long terme. Si vous me lisez, vous savez que je le suis sur beaucoup d’autres sujets comme l’IA et la perte d’emploi. Bien que différents, ce sont des sujets qui ont un point commun : les GAFAMs. Oui, toujours eux.
Hollywood va disparaître, enfin c’est ce que je crois. Mais pas d’inquiétude, le cinéma lui sera toujours présent, mais avec un changement radical de paradigme.
Les plateformes ont un outil que les studios ont toujours rêvé d’avoir : des statistiques précises sur le comportement des spectateurs. Et ça a pour conséquence qu’ils ne vont jamais financer un film ou une série que « le public ne veut pas » selon leurs données.
Le cinéma va être géré comme on gère des documents Excel. C’était peut-être déjà le cas, mais ça va être d’un tout autre level.
Plus de place pour les projets fous, les paris risqués, les films qui ne trouvent leur public que des années après leur sortie. Tout sera calculé, optimisé, formaté.
Les méga-corporations arrivent
Élargissons la perspective. Les entreprises de la tech engloutissent tout sur leur passage et vont finir par contrôler tous les aspects de nos vies. Le travail, la nourriture, le loisir, le divertissement…
Ok, ça sonne un peu complotiste dit comme ça. Mais c’est exactement ce qui est en train de se passer sous nos yeux.
Ridley Scott avec Blade Runner avait vu juste. Nous sommes aux premières loges de la naissance des méga-corporations.
Et contrairement au film, on n’a même pas de réplicants cool pour nous tenir compagnie.
Note importante : Au moment où j’écris ces lignes, Donald Trump vient d’exprimer des doutes sur ce rachat et prévoit de s’impliquer dans la manœuvre. L’affaire n’est donc pas encore bouclée. Mais que le rachat se fasse ou non, la tendance de fond reste la même : Hollywood est en train de se faire dépecer par la Silicon Valley.
Note II : Paramount Skydance a présenté, lundi 8 décembre, une contre-offre pour son concurrent Warner Bros Discovery
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Sources
- Le Monde – Trump exprime des doutes sur le rachat de Warner Bros par Netflix
- Numerama – Rachat de Warner Bros par Netflix : les 7 questions que l’on se pose
- L’Internaute – Hollywood en péril : ce que l’on sait du rachat de Warner Bros Discovery par Netflix
- ZDNet – Amazon acquiert la MGM pour 8,45 milliards de dollars
- The Media Leader – Paramount Skydance se sépare de 1 000 salariés
- Boursier – GAFAM : un trésor de guerre de 588,48 milliards de dollars
- JustWatch – Parts de marché du streaming aux États-Unis (Q3 2022) (image)
