Vous l’avez remarqué ? Depuis quelques mois, Reddit envahit les résultats Google. Vous cherchez un avis produit, un conseil technique, une recommandation ? Google vous renvoie systématiquement sur le même site orange et blanc.
Tapez « meilleur casque audio », ajoutez « VPN fiable » ou même « recette de cookies », Reddit sera dans le top 3.
Coïncidence ? Non. Et ce n’est pas rassurant pour l’avenir du web.
Table des matières
Revenons à la base : Reddit, c’est quoi ?
Né en 2005, Reddit est un forum géant où les utilisateurs créent des discussions autour de n’importe quel sujet. Pour les jeunes qui n’ont jamais connu les forums : imaginez Discord mais en mode texte et bordélique.
Au fil des années, Reddit est devenu un mastodonte :
- 73 millions d’utilisateurs actifs quotidiens (2024)
- Plus de 100 000 communautés (subreddits) actives
- 1 milliard de dollars de revenus en 2024
- 20-30 minutes passées par utilisateur par jour
Bref, c’est énorme. Et Google l’a bien compris.
Les 4 raisons de cette omniprésence
1. Google change son algorithme (encore)
En 2023, Google modifie sa façon de référencer les sites. Nouvelle priorité : l’UGC (User-Generated Content), c’est-à-dire les contenus créés par des utilisateurs réels.
En gros google met en avant les avis, les discussions, les retours d’expérience authentiques. Et qui fait ça mieux que Reddit ? Personne.
2. La révolte contre le contenu généré par l’IA
Ironie du sort : Google nous bourre le crâne avec son IA Gemini , mais les utilisateurs en ont marre.
Les articles par ChatGPT se comptent par millier voir par millions. De recette de cuisine au tuto informatique et même des critiques ciné, ils sont partout. Des articles fadasses que plus personne n’a envie de lire.
Les consequences ? les gens ajoutent « reddit » à la fin de leurs recherches pour avoir des réponses humaines. Google a capté le mouvement et s’est adapté. Ou plutôt, a récupéré le truc.
3. Le deal à 60 millions de dollars (février 2024)
Et voilà le gros morceau : Google a signé un partenariat avec Reddit pour 60 millions de dollars par an.
L’objectif officiel ? Permettre à Google d’entraîner ses IA sur le contenu Reddit et en échange Reddit se voit mieux placé dans les résultats. La fameuse neutralité du web a volé en éclat.
4. Reddit devient enfin « cool » (et l’argent coule à flots)
Pendant des années, Reddit avait une sale réputation :
- Site de nerds et de trolls
- Controverses à répétition (subreddits problématiques, modération laxiste, affaires glauques)
- Les marques évitaient la plateforme comme la peste
- Image « pas propre » pour les annonceurs
Mars 2024 : Reddit entre en bourse. Et soudain, miracle, Reddit devient fréquentable.
Nettoyage d’image, modération plus stricte (en apparence), relations publiques agressives… et surtout : l’argent débarque en masse.
Depuis :
- Posts sponsorisés partout (j’ai l’impression d’être sur X/Twitter certaines fois tant ça pullule)
- Reddit Ads qui explose auprès des annonceurs
- Placement de produit « organique » par les marques déguisées en utilisateurs lambda
Résultat : 1 milliard de dollars de revenus en 2024, contre 800 millions en 2023. Reddit est devenu une machine à cash.
Google a donc tout intérêt à pousser une plateforme qui :
- Génère du contenu gratuitement via ses users
- Est devenue ultra-rentable pour la pub
- Lui file ses données pour entraîner ses IA (merci le deal à 60M$)
Le cercle est bouclé : Reddit fait de l’argent, Google fait de l’argent. Les utilisateurs et créateurs de contenu ? Ils regardent la pub.
Tout le monde gagne. Enfin, tout le monde sauf ceux qui créent le contenu.
Voilà pour le constat. Maintenant, la vraie question :
C’est grave, docteur ?
Non, ce n’est pas grave. Reddit peut même vous être très utile. C’est un forum géant où vous trouverez probablement une réponse à votre question ou une solution à votre problème.
Mais il y a un gros MAIS.
Les points positifs (on va pas mentir)
Reddit, c’est souvent mieux que :
- Les sites « top 10 meilleurs X » bourrés de pubs et d’affiliation
- Les faux avis Amazon achetés en masse
- Les articles sponsorisés déguisés en conseils neutres
- Les réponses IA génériques et sans âme
Mais tout n’est pas rose
1. Centralisation dangereuse
Tout le contenu web se concentre sur une seule plateforme privée. Reddit peut bannir, censurer, modifier ses règles à volonté. Vous n’avez aucun contrôlesur le contenu que vous publiez.
2. Mort des sites indépendants
Les petits blogs comme le mien (timing parfait, merci) perdent du trafic. Pourquoi créer un site si personne ne le voit dans les résultats Google ?
Seuls les géants survivent : Reddit, YouTube, Instagram, TikTok. Le web indépendant crève à petit feu.
3. Qualité très variable
Reddit n’est pas exempt de :
- Désinformation et fake news
- Trolls et toxicité
- Pas de vérification des sources
- Biais de confirmation (les fameuses bulles)
4. Qui profite du contenu ?
Imagine : tu passes une après-midi à rédiger un guide complet sur comment choisir son premier appareil photo. Tu détailles tout, tu mets des photos, des comparatifs, ton retour d’expérience. Du bon contenu qui aide vraiment des gens.
Pendant ce temps, Reddit met de la pub autour de ton post et vend tes données à Google. Google indexe ton contenu gratos et nourrit ses IA avec. Les deux se font des millions.
Toi ? Des petites flèches orange. Bravo tu peux continuer a travailler gratuitement.
Et cerise sur le gâteau : dans quelques mois, l’IA de Google crachera ton expérience et tes conseils directement dans les résultats de recherche. Les gens n’auront même plus besoin d’aller sur Reddit. Ton savoir partagé gratuitement sera recyclé par une machine qui répondra à ta place.
On ne parle pas d’un « job à la con » remplacé par l’IA. On parle de partage d’expérience, de transmission de savoir entre humains. Et même ça, ils trouvent le moyen de le monétiser et de nous exclure du circuit.
On continue à créer du contenu parce qu’on aime partager et aider. Reddit et Google le savent très bien et en profitent à fond.
Conclusion : Le web continue sa centralisation (et on regarde en spectateur)
Aujourd’hui, voici la réalité :
- Google décide qui est visible (et spoiler : c’est Reddit)
- Reddit centralise les discussions (et les monétise)
- Les petits acteurs crèvent dans l’indifférence générale
Moi qui viens de lancer un blog en 2025 ? Timing parfait. Bravo champion.
Je ne suis pas contre Reddit. J’y traîne moi-même (ironique, je sais). Mais je refuse qu’une seule plateforme monopolise le web sous prétexte que Google a signé un chèque.
Et vous ? Vous acceptez cette centralisation ou vous résistez encore un peu ? Vous continuez à créer malgré l’invisibilité programmée ? Dites-moi en commentaire.
Vous pouvez chercher des alternatives à Google
Parce que oui, Google n’est pas le seul moteur de recherche :
- DuckDuckGo : respect de la vie privée, 0 tracking
- Kagi : moteur payant ($5-10/mois) mais résultats de qualité, personnalisables
- Brave Search : indépendant, pas de tracking
- Startpage : utilise Google mais anonymise vos recherches
Et pour suivre des blogs et créateurs indépendants :
- Abonnez-vous aux newsletters
- Utilisez un lecteur RSS (Feedly, Inoreader, NetNewsWire)
- Mettez les sites en favoris (old school je sais mais toujours autant efficace)
Le web indépendant existe encore. Il faut juste le chercher ailleurs que sur Google.
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Sources
Chiffres et données :
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